Se vendêssemos pizzas como produzimos sites (10 anos depois)

by Zeh on May 7, 2009

Senta que lá vem a história.

Eu não gosto de falar mal de lugares em que trabalhei, e felizmente, não tenho muitos motivos pra isso. Ao contrário, tive a sorte de trabalhar em (ou para) diversos lugares fenomenais, com pessoas fantásticas, e poderia ficar falando dias sobre o assunto. No entanto, tem um lugar em específico onde trabalhei que me rendeu péssimas experiências; vou citá-lo aqui brevemente porque faz parte do contexto, então não me levem a mal. E nem importa muito, porque o lugar já fechou há anos mesmo.

Lá pros idos de 1999, eu trabalhava no departamento de produção web numa agência de propaganda. Era um trabalho bem ruim – não só porque era ainda o começo na Internet no Brasil (quando poucos clientes sequer tentavam entender a Internet) mas porque esta agência em específico tinha como uma de suas principais características abrir as pernas pra qualquer que fosse a vontade do cliente.

Nessa época, atendíamos um certo cliente que, devido ao fato de ser o principal cliente da agência, deitava e rolava na hora de pedir algum trabalho. Eram inúmeras “versões” de trabalhos que eram feitas, e inúmeros representantes do cliente envolvidos com a aprovação de qualquer coisa. Parecia um episódio dos Cavaleiros do Zodíaco, quando após derrotar um inimigo (diretor X) que em teoria era o mais forte do universo (mais chefe), surgia algum outro que era ainda mais forte (diretor Y), seguindo uma corrente interminável de aprovações. E sabe quando tem aquele cliente que não aprova algo porque a mulher dele não gosta de amarelo, e o site tem amarelo? Então. Esse cliente. Grande, trabalhando com tecnologia, conhecido nacionalmente, mas ainda assim, um cliente mala, em parte por culpa de como o atendimento era feito dentro da agência – que era basicamente fazer o que for que o cliente mandasse, afinal, ele estava pagando.

Obviamente, quem se fodia nesse cenário eram os peões que tinham de ralar fazendo trabalhos que seriam recusados pelos motivos mais esdrúxulos. Eu era um destes peões.

Nós levávamos tudo na esportiva. Reclamávamos mas fazíamos o trabalho, trabalhando madrugadas e finais de semana, mesmo que fosse pra algo que sabíamos que era a décima versão (sem exageros) de algo péssimo. Até que um dia, não podendo mais me conter, escrevi, com a ajuda e sugestões do Alessandro Straccia, do Ivan Clever e do Giuliano Arsati (que trabalhavam comigo), um texto intitulado “Se vendêssemos pizzas como produzimos sites”, carinhosamente chamado de pizza.txt. Era um texto bem chulo, sem muita revisão, mas que retratava nosso dia-a-dia de trabalho através de analogias com o trabalho de uma pizzaria, deixando claro o quão surreais eram algumas das situações pelo qual passávamos. A maioria das situações citadas eram relacionadas a esse cliente que citei acima, mas tentamos fazer um apanhado geral da nossa área de trabalho.

Nessa época, eu também estava num momento experimental, tentando iniciar mensagens virais de forma anônima. Às vezes, deixar algo desse tipo sem assinatura ao ser distribuido funciona melhor pra popularizar do que deixar com o nome assinado. Sabe quando hoje em dia alguém escreve algum email reclamando de algo e assina “Millôr Fernandes”, “Arnaldo Jabor”, essas coisas, só porque quer transformar o email em corrente e sabe que vai ter mais credibilidade dessa forma? Então, é algo parecido (mas menos cretino, já que era anônimo, ao invés de roubar o nome de alguém).

Foi assim que decidi divulgar o texto. Copiei ele inteiro pra um email que mandei na famosa lista WD (iniciada pelo Michel Lent em, sei lá, 1996, acho). Essa lista era a lista de discussão da Internet brasileira à época (antes do racha que teve devido a discussões e da divisão em listas específicas, ou da reencarnação em outros formatos). Não assumi a autoria do texto – se bem me lembro, eu disse no corpo da mensagem que “achei por aí” ou que “um amigo me mandou” – e, após o envio, vi ele se alastrar rapidamente, como fogo selvagem, em outras listas de discussão, e até ser re-enviada algumas vezes na própria lista WD. Missão cumprida.

Até existiram outras alegorias que escrevi e distribuí de forma parecida, mas nenhuma teve tanto sucesso (ou foi tão boa, pra ser sincero) quanto essa da pizzaria. Foi com satisfação que fiquei sabendo, bem depois do ocorrido, que ela foi inserida no livro “Design/web/design:2“, de Luli Radfahrer (publicado em 2000) e atribuída a um “Autor desconhecido”. Embora a versão publicada tenha sido alterada (se me lembro bem, era uma versão encurtada, mais concisa), o livro, obviamente, ajudou a disseminar o seu conteúdo, então não é surpresa que várias pessoas ainda citem esse texto em blogs.

É um certo orgulhinho secreto. Se fosse assinado por alguém, duvido que o texto teria se propagado da forma como se propagou. Parte do charme da coisa era o fato de ser anônimo, e se alguém anunciasse a autoria do treco aos quatro ventos, acabaria soando meio prepotente. É tipo comer a Luana Piovani e não poder falar pra ninguém. Mas, como já fazem uns 10 anos do ocorrido, e duvido que muita gente vai ler isso aqui, fica aqui finalmente a confidência.

Eu andei procurando o texto original nos meus backups antigos desorganizados e não achei, e me parece que não existem arquivos da lista WD original online. Fica, então, difícil de comprovar a autoria. Mas, pra ser sincero, acho que nem importa muito; quem quiser acredita, e quem não quiser, pode deliciar-se assim mesmo com o texto, que continua, infelizmente, atual.

Na ausência do txt original, segue abaixo uma das versões que achei num site; não tenho certeza de que é a versão original (completa), mas acho que sim, a julgar pela ausência de acentos em algumas palavras (nessa época eu estava fazendo a transição de escrever textos em BBSs pra escrever textos da forma correta, então esquecia de acentuar boa parte do que escrevia) e alguns outros detalhes estranhos.

SE VENDÊSSEMOS PIZZAS COMO PRODUZIMOS SITES…

Imaginem as seguintes situações:

* O cliente liga pra gente pedindo uma pizza e esta mais preocupado com a aparência da pizza do que o conteúdo real dela.

* No meio do trabalho de confecção da pizza, o cliente liga pedindo pra você mandar pra ele um preview de como esta ficando a pizza para a aprovação (ou desaprovacao) dele.

* Após o cliente acima receber a pizza-preview, ele pede pra fazer “uma pequena alteraçãozinha”, substituir a mussarela amarela por mussarela verde, simplesmente porque ele gosta mais de verde. Isso faz com que você tenha de jogar a pizza antiga fora e produzir uma nova, que alem de dar mais trabalho ficara bem mais feia.

* O cliente te liga numa noite qualquer pedindo 500 pizzas para serem feitas em 15 minutos, pois ele tem uma festa pra ser iniciada e resolveu te ligar só agora.

* Você destaca seus melhores pizzaiolos pra atender a esse cliente porque seu pedido é ‘mais importante’ e deixa as pizzas dos outros clientes de lado, o que faz com que todos eles liguem pra reclamar que a pizza deles não esta pronta dentro do prazo.

* Após você produzir quase todas as pizzas do cliente acima, ele te liga avisando que não precisa mais de pressa porque ele errou a hora. Na verdade, você ainda tinha 4 horas pra produzir as pizzas.

* O cliente te pede pra colocar as azeitonas de forma simétrica de modo a dar destaque à area central da pizza, que afinal é a area mais importante do disco e é a primeira area que o cara que for comer a pizza deverá ver ao bater o olho nela.

* O cliente ouve falar de um novo “ingrediente da moda” e simplesmente se convence de que sua pizza devera ter esse ingrediente, apesar do ingrediente ser inútil nesse caso e só dar mais dor de cabeça pra ser implementado.

* O cliente pede uma entrega urgente que precisa ficar pronta em 2 minutos. Após você usar os seus melhores pizzaiolos, até contratar pizzaiolos freelancers pra fazer o serviço e atrasar novamente os outros servicos, você faz a entrega pro cliente e ele demora 4 horas pra começar a comer as pizzas.

* Ele pede que a pizza funcione perfeitamente mesmo pra quem gosta de pizzas pequenas, medias ou grandes, sem saber que isso demanda no triplo de esforço necessário, e não quer saber de pagar a maispor isso.

* Você faz uma pizza maravilhosa e entrega pro cliente, e ele então liga pra você pra reclamar que ele não tem garfo e faca, que são necessários pra comer a pizza.

* Um possivel cliente te liga pra pedir uma pizza e quando você pergunta que pizza que ele quer, ele te responde que não sabe, que só quer uma pizza porque todo mundo que ele conhece tem uma.

* O cliente te liga, pede uma pizza super incrementada e trabalhada, e simplesmente não entende como você pode cobrar tão caro por essa pizza, sendo que o boteco da esquina dele faz uma pizza por bem menos.

* Outro cliente te liga e pede uma pizza e fica abismado com o preço que você que cobrar pela pizza, e ele te diz que o sobrinho dele faz uma pizza por um décimo do preço que você pede (ele usa um template de pizza semi-pronta comprada no Carrefour).

* O cliente te liga e pede uma pizza linda, mas avisa que ja pediu a mesma pizza pra 5 outras pizzarias e só pagara a que ele gostar mais.

* O cliente te liga e pede que a pizza dele tenha todos os ingredientes possíveis e imagináveis que você tem no seu estoque, mesmo os mais absurdos possíveis, achando que isso fará a pizza mais atrativa a quem for come-la.

* O cliente pede a pizza, sem problema nenhum, mas você não poderá entrega-la por motivos de segurança. Ele não quer que você entre na casa dele, então você terá de entrega-la na casa do agente de segurança dele, que mora do outro lado da cidade, que então a entregara pro cliente…que mora do lado da pizzaria.

* O cliente não tem amigos americanos, nem espanhóis e nem nada em casa, mas mesmo assim te pede que você mande uma pizza com versões em inglês, espanhol, japonês, javanês, svenska, paquistanês, francês e gaulês.

Cru, mas meu melhor momento Luís Fernando Veríssimo.

Como nota de rodapé, pra ser sincero, alguns dos itens citados aí são de situações bastante específicas, então pode ficar difícil de sacar – por exemplo, o item “ingrediente da moda” citado acima era uma crítica direta ao fato do tal cliente querer um site em Flash com uma tecnologia caríssima que existia na época (Flash Generator) pra uma aplicação consideravelmente inútil (usuário poder mudar a cor de fundo da página!), quando o site dele funcionaria muito melhor se fosse em HTML. É também a razão pela qual alguns itens foram alterados ou excluídos do livro do Luli, acho.

E quem tiver mais informações sobre o arquivo da lista WD, pra ver se a gente consegue localizar o original disso, fique à vontade pra postar nos comentários.

Update: Luli Radfahrer postou um pequeno update sobre o texto em seu blog. Valeu!

  • já havia lido trechos desse texto da pizzaria mas nunca soube da historia por trás. =]

  • Zeh, juro que trombei com o texto da pizza várias vezes por aí e tinha esquecido q saiu da mão do nosso pessoal do Detro (Departamento do Tronco)!

    Algumas sugestões pra resgatar os velhos tempos:
    – Hans Telemarsen
    – Pedindo coca pela janela
    – recortando layout com tesoura (pq acabou a luz)
    e por aí vai!

    Saudações (e um abraço, brother)!
    Ale

  • Zeh

    Fala Ale!

    Cara, é porque se bem me lembro, fui escrevendo meio secretamente, enquanto falávamos sobre os problemas de nosso adorado cliente (que, tenho certeza, você se lembra bem). Acho que só disse pra galera que tinha mandado pra lista WD muito tempo depois. Ou o Giuliano tava mais a par, não lembro.

    E engraçado que hoje mesmo eu tava lembrando do lance da coca. A gente devia ter tirado foto.

  • Eu me lembro!

    E lembro também do banner da cadeira elétrica em que acaba a energia, que “foi mandado por acaso”.

    Demais! Na época ou agora, não sei se é pra rir ou chorar.

  • Fala Zehlis.
    Me lembro desse texto, engraçado que depois de tanto tempo ele continua valendo 100%
    Queria acrescentar um detalhe frequente. O cliente pedir a pizza, alterar a mussarela amarela pela verde, pedir pra ser entregue em 15 minutos, dizer que essa pizza é a mais importante do mundo, comer a pizza e ficar satisfeito e no fim o cheque que ele te enviou é sem fundos, e vc tem que pagar todos os envolvidos na pizzaria.

    Acho que a solução é comer salada mesmo.

    Abraços

  • Momento único na vida. O “Mr.Rossi” pede para o “AtendimentoX”, pedir uma Coca-Cola no bar do “NãoLembroDoNomeDoTiozinho”. O “AtendimentoX” pede o número do telefone do bar para o “Mr.Rossi” e esse, sem pestanejar, diz que lá no escritório, nós fazíamos os pedidos pela janela. Que era só gritar que, o “NãoLembroDoNomeDoTiozinho” entregaria a Coca-Cola no escritório.

    A cara do “NãoLembroDoNomeDoTiozinho” saindo do bar para ver o que estava acontecendo e as caras dos engravatados que estavam passando na rua em frente ao prédio no momento, todas assustadas sem entender o que estava acontecendo, foram hilárias. Era um andar baixo, de um prédio todo pomposo, de uma famosa avenida de escritórios em São Paulo. E a Coca-Cola chegou.

  • Cara já tinha lido esse texto em algum lugar mesmo…virou até giria da galera(pizza). Se encaixa direitinho com uma agência que conheço, onde ainda o próprio cliente se mete a pizzaiolo…rsrsrsrs

  • Parabéns pelo post, o triste é saber que aqui no interior muitas agências ainda pensam assim..eu chamo de o famoso “projeto Caldo de Cana”

    abraço

  • hahaha, muito bom o texto, e realmente é uma pena que esteja tão atual ainda e depois de 10 anos, os designers continuem com as mesmas discussões.

  • hahahahah
    aki tbm acontece mt isso, só que nossa historia muda para o pasteleiro hahahaha
    Mas é o sobrinho o maior concorrente de todos desenvolvedores!!!
    Muito bom!!!

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  • GE-NI-AL =)

  • kkkkkkkkkkkkkkkkkk

  • Meu caro…é uma comédia…acontece hoje…comigo também que trabalho pakas, demonstro meus serviços e nego ainda reclama do preço e diz que o filho faz mais barato!

    é triste!!

    Abraços e congratulações!!!

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  • Odeio isso!
    “O cliente te liga e pede uma pizza linda, mas avisa que ja pediu a mesma pizza pra 5 outras
    pizzarias e só pagara a que ele gostar mais.”

    Muito bom o texto!

  • fala, zé !

    acho que sou de uma geracao depoisde vc e na epoca que o pizza.txt rodou a internet, estava “preocupado” com coisas mais importantes, como jogar quake na mandic e na uninet uahauha

    cheguei aqui pelo blog do luli, e gostei demais do texto.. acho que ele continua atual, e isso é foda !

    acabei fuçando mais no site, vi portfolio e blog.. e gostei especialmente das informacoes que vc colocou no about.. tinha essa vontade de colocar no meu, mas optei por simplificar as informacoes para o “mercado”

    vou repensar melhor :-)

    []’s

  • Zeh

    @murilo: Bom, joguei muito Quake na uninet e afins (como “Rorshack”). ;) Mas só usei a Mandic no comecinho do dial-up. Nunca fui assinante.

    Mas no assunto de site, acho que até agora tive sorte no sentido de que nunca tive de direcionar meu site pro “mercado”. Sempre coloquei lá o que queria mesmo.

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  • caraca

    rorshack que organizou as quake net? hahaha
    se for, ainda tenho uma das camisetas……..

    estou errado? rss irado
    coincidencia da porra

    []´s

  • Zeh

    @murilo: Isso, achei que você soubesse (apesar de que fui só um dos organizadores, foi obra de uma grande equipe).

    Pensando bem, talvez precise falar melhor disso no “About” também…

  • hahahaha
    massa !!

    eu fui na quakenet3 acho.. naquele galpao da philips rss
    velhos tempos..

    eu jogava com o nick offspring ! aposentei no q1 no full
    lembro que vc era daquele clan cheirado *AnM* hahahaha

    coincidencia :-) abs

  • Glauber Menezes

    hehehe…

    Por mais de 10 anos estive do lado e com essa visão.

    Hoje estou do outro lado sendo chato que nem o cara que pede a pizza :)

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  • Quem disse que ser webdesigner é fácil… Um certo dia me pediram um site comparado ao da Natura detalhe, disse que poderia investir R$300,00 Será que alguem entra em uma pizzaria de um shoping e pede uma pizza de R$ 35,00 e quer pagar R$ 9,90 só porque no bar ao lado da casa dele é esse preço. :)

  • Jonathan A. Dos Santos

    Genial o texto muito bom!!! está de parabéns! pena que os devidos créditos não foram dados.

  • Zeh

    Jonathan: valeu, mas os créditos não importam, o texto foi feito pra ser “anônimo”.

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  • Opa, *desenvolvedor*. Já corrigi a informação no meu blog ;D

  • Pingback: Que tal uma PIZZA hoje? - OJOHNNY()

  • LOLLLLLLLLLL Noooooooooooosssssssssssaa, de todo lugar do mundo no google, fui parar bem ake e de todos os links q me refuso a ler, li este ake ate o final!! hahahaha nossa q horror mas ja trabalhei em letreiros e cada coisa q os nego pede e ignora. Eu era a unica mulher q trabalhava la, nem meu chefe (na epoca eu tinha 16 anos mas o povo comprava tudo q eu fazia e n comprava dele) deixava eu pintar, so pintava quando vinha meu amigo q conheci la q trabalhava sempre comigo….e ainda sim so ganhava 15 conto no final do mes dps de passar por tanto pintar uns 30 quadros, grafitar umas 20x as pessoas etc….so pq eu tinha q fazer a vontade do povo q n gosto de algum detalhe q eu tinha q me matar tudo de novo senao n podia trabalhar la e NINGUEM IA ME EMPREGAR PQ ACHAVA Q EU ERA MULHER BURRA ( e normal…na cidade q eu morava) e PQ EU SO TINHA 16 ANOS
    dae eu fazia akele servico pq meu ex n ia querer casar comigo se eu n fosse trabalhadeira e era um rolo danado
    uashuahs

    mas pelo menos aprendi e fiz um otimo amigo ate hj meu amigo.

    Agora tem meu tio q ja q todo mundo fala q sou desenhista designer ( tenho quase 24 anos ja) reclamam se eu abrir a boca e ele me pediu sem brincadeira umas 30 vezes em 2 dias de como desenhar uma porta pra igreja com os 10 mandamentos, e cada dia ele mudava tirava e acrescentava algo. Nao fui paga era so pra ajudar mesmo mas nunca mais. Era incrivel como ele nao sabia como ele queria e dps sabia mas depois esquecia ate como ele pediu!! Gracas ao photoshop, minha mao parou de doer no terceiro dia, ele nem percebeu que reeditei no computador…e no fim ele quis mudar mais umas 10 coisas e eu falei me desculpe mas e isso ai quis ajudar esta ai o papel.
    Isso porque nao podia usar photoshop antes…porque tava sem luz hahahahahha nos 2 primeiros dias e eu fiz ate na vela la.

    Estou tentando aprender online como fazer sites pra ver se consigo um servico mais decente enquanto nao termino minha faculdade….gostaria de saber se e muito rolo entrar nessa area. Aprendi HTML quando tinha 12 anos mas ainda lembro de algo. O que me preocupa e a renda mensal, como me expor melhor para ter clientes e se demora muito cada site.

    Meus parabens a turma que fez esse texto da pizza, ficou muito legal e falou muitas verdades absurdas.

    E agradeceria, ja que parece que o pessoal tem muita experiencia, ficaria muito feliz mesmo se me dessem umas dicas :)

    Hj vc que postou no blog ainda esta no web design?

    Abracos!

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  • Francisco

    Sou desenvolvedor web e achei esse texto pouco proveitoso. Todos os casos que foram relatados mostram que os clientes podem fazer escolhas estranhas e pouco adequadas mas de fato é um direito deles, o importante é cobrar o valor que pague esse esforço. Pq se formos querer desenvolver somente o que estiver dentro dos nossos padrões, então é melhor fecharmos as portas.

  • Zeh

    Assim como é um direito da empresa recusar-se a trabalhar com quem pede 12 versões do mesmo website. Quem faz isso mostra que não está preparado pra tomar decisões de forma pragmática e objetiva – e isso vale ambos pro cliente e pra empresa que aceita.

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  • É, acabei chegando ao autor, haha!

  • Pingback: Kelyane()

  • Leonardo Hessel

    Muito bom o texto! Já passei pela mesma situação, só que chamávamos de pastelaria.
    Cansei de fazer entregas as 03:00 da manhã, e sem extra nenhum.
    Parabéns pelo texto.